브랜드 필름은 제품 기능을 설명하기보다 브랜드가 어떤 태도로 일하는지를 남기는 영상입니다. 길이는 보통 30초에서 2분 사이입니다. 짧은 시간 안에 설명 대신 인상을 남겨야 하는 영상이라 무엇을 빼느냐가 중요합니다.
광고 영상(CF)과는 쓰임이 다릅니다
| 광고 영상(CF) | 브랜드 필름 | |
|---|---|---|
| 목적 | 특정 제품·캠페인을 알리고 행동을 끌어냄 | 브랜드의 태도와 분위기를 남김 |
| 쓰는 기간 | 캠페인 기간 | 홈페이지, 소개 자료, 채용 공고 등에서 오래 씀 |
| 중심 | 제품, 혜택, 행동 유도 | 사람, 공간, 일하는 방식 |
둘 중 하나만 골라야 하는 것은 아닙니다. 같은 촬영 날 브랜드 필름 본편을 찍고, 그 촬영본에서 길이와 도입부가 다른 광고 컷을 함께 뽑을 수 있습니다.
찍는 대상에 따라 접근이 다릅니다
- 공간: 사람의 동선을 따라가며 공간의 질감을 담습니다. 서울아리 공간 홍보영상이 이 방식입니다.
- 앱 · 서비스: 화면 속 기능보다 그 앱을 쓰는 상황을 보여줍니다. 드라마타이즈 형식이 잘 맞습니다. 지산컴퍼니 폰비서 앱 홍보영상이 이 방식입니다.
- 제품: 색과 리듬 중심으로 편집하고, 짧을수록 강합니다. KANU CF ver.2가 이 방식입니다.
- 채용 · 브랜딩: 구성원의 목소리로 조직의 태도를 전합니다. Smartbuy 브랜딩 CF가 이 방식입니다.
만들기 전에 정할 세 가지
- 보고 나서 남길 한 문장: 영상을 본 사람이 브랜드를 한 문장으로 어떻게 기억하면 좋을지 정합니다. 장면은 그 문장에서 거꾸로 고릅니다.
- 쓸 곳: 홈페이지 첫 화면인지, 투자·영업 소개 자료인지, 채용 공고인지에 따라 길이와 화면 비율이 달라집니다.
- 참고 영상 한 편: 좋아하는 브랜드 필름 한 편이 긴 설명보다 빠릅니다.
제작 순서와 기간
촬영 1일 기준으로, 기획 확정 후 2~3주 걸립니다.
- 기획 방향 1장 (3영업일): 방향, 구성, 촬영 방식
- 콘티 · 준비 (3~5일): 장소 헌팅, 모델 섭외, 일정 확정
- 촬영 (1일): 감독, 촬영, 조명, 음향
- 후반 · 납품 (1~2주): 편집, 색보정, 자막, 사운드
기간과 견적은 촬영 일수, 로케이션 수, 모델 섭외 여부에 따라 달라집니다. 금액이 어디서 갈리는지는 광고 영상 제작 비용 글에 정리해 두었습니다.
자주 묻는 질문
브랜드 필름 제작사는 어떻게 고르나요?
포트폴리오에서 우리와 비슷한 대상(공간, 앱, 제품, 채용)을 찍은 영상이 있는지 먼저 보세요. 상담한 사람이 촬영과 편집까지 하는지도 확인하면 좋습니다.
완성 영상과 원본은 누가 갖나요?
영상은 브랜드가 소유하고, 홈페이지·온라인 광고·오프라인 상영에 추가 비용 없이 쓰실 수 있습니다. 촬영 원본도 요청하시면 드립니다.
촬영 장비 수준은 어떻게 정하나요?
프로젝트 규모에 맞춰 렌탈로 운용합니다. 필요 없는 장비 비용을 견적에 얹지 않기 위해서이고, 시네마 카메라가 필요한 건은 그에 맞춰 구성합니다.