같은 30초 광고 영상인데 업체마다 견적이 몇 배씩 차이 납니다. 견적서에 적힌 항목 이름은 비슷해도 그 안에 들어간 촬영 일수와 사람 수가 다르기 때문입니다. 광고 영상을 직접 기획하고 촬영하면서 본 기준으로, 금액을 움직이는 다섯 가지를 정리했습니다.
1. 촬영을 며칠 하는가
금액을 가장 크게 움직이는 것은 촬영 일수입니다. 촬영 하루가 늘면 감독, 촬영, 조명, 음향 스태프와 장비가 하루치씩 함께 늘어납니다. 준비하고 정리하는 시간도 날마다 반복됩니다.
저희는 브랜드 필름과 드라마타이즈 CF의 기간을 촬영 1일 기준으로 안내합니다. 기획이 확정되면 납품까지 2~3주입니다. 장소 헌팅과 모델 섭외 3~5일, 촬영 1일, 편집·색보정·자막·사운드 1~2주입니다.
2. 장소가 몇 곳인가
한 공간에서 끝나는 영상과 세 곳을 옮겨 다니는 영상은 같은 하루 촬영이라도 비용 구조가 다릅니다. 장소마다 대관료가 붙고 이동하는 시간만큼 찍을 수 있는 분량이 줄어듭니다. 매장이나 사옥처럼 브랜드가 가진 공간에서 찍으면 대관료가 빠집니다.
3. 모델과 배우를 섭외하는가
대표나 직원이 직접 나오는 영상과 모델을 섭외하는 영상은 금액이 다릅니다. 섭외비 외에도 후보 선정, 일정 조율, 사용 기간 협의가 따라붙습니다. 숏폼 광고처럼 얼굴이 중요한 영상은 모델 섭외가 결과를 크게 좌우하기 때문에, 저희는 이 항목을 줄이기보다 다른 데서 아끼는 쪽을 먼저 권합니다.
4. 영상을 어디까지 쓸 수 있는가
견적을 비교할 때 가장 자주 놓치는 항목입니다. 같은 금액이라도 영상을 홈페이지에만 쓸 수 있는지, 광고 집행과 오프라인 상영까지 쓸 수 있는지에 따라 실제 가치가 다릅니다. 사용 범위를 넓힐 때마다 추가 비용을 받는 곳도 있습니다.
견적을 받을 때는 세 가지를 꼭 물어보시는 게 좋습니다. 영상 소유권이 누구에게 있는지, 사용 범위에 제한이 있는지, 촬영 원본을 받을 수 있는지입니다. 젠느는 영상을 브랜드가 소유하고 사용 범위에 따른 추가 비용이 없으며, 촬영 원본도 요청하시면 드립니다.
5. 몇 개 버전이 필요한가
광고는 한 편으로 끝나지 않는 경우가 많습니다. 30초 본편 외에 15초 버전, 세로형 숏폼, 도입부만 바꾼 버전이 따로 필요해집니다. 버전마다 따로 찍으면 촬영 일수가 늘어납니다.
그래서 저희는 처음 기획할 때 필요한 버전을 함께 정하고 한 번 촬영해서 길이와 도입부가 다른 버전으로 나누는 방식으로 설계합니다. 같은 촬영본에서 여러 버전을 뽑으면 버전당 비용이 크게 내려갑니다.
장비는 금액을 정하는 기준이 아닙니다
어떤 카메라를 쓰는지보다 위 다섯 가지가 금액에 훨씬 큰 영향을 줍니다. 저희는 장비를 사서 견적에 녹이는 대신 프로젝트 규모에 맞춰 렌탈로 운용합니다. 필요 없는 장비 비용이 견적에 얹히지 않게 하기 위해서입니다.
견적을 정확하게 받는 방법
예산을 감추고 견적을 받는 것보다, 예산 범위와 참고 영상 한 편을 먼저 보내는 편이 결과가 낫습니다.
예산을 모르면 제작사는 가장 무난한 구성으로 견적을 냅니다. 범위를 알려주시면 그 안에서 촬영 일수를 줄일지, 모델에 투자할지, 버전을 늘릴지를 함께 정할 수 있습니다. 참고 영상이 있으면 "이런 느낌"을 말로 설명하느라 생기는 오차도 줄어듭니다.
젠느는 참고 영상과 목표를 보내주시면 3영업일 안에 방향, 구성, 촬영 방식을 정리한 기획 방향 1장을 먼저 드립니다. 견적은 그 방향을 보신 뒤에 정확하게 드립니다. 저희가 만든 광고 영상은 브랜드 필름 작업 모음에서 보실 수 있습니다. 공공기관이나 기업 내부 보고용으로 과업지시서를 먼저 써야 한다면 과업지시서에 적을 항목도 함께 참고하세요.